МАРКЕТИНГОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В УСЛОВИЯХ ТЕАТРА ТРАДИЦИОННОГО ИСКУССТВА

Аннотация

АннотацияВ статье рассматривается маркетинговая политика культурного учреждения на примере деятельности расположенного в г. Алматы Театра традиционного искусства «Алатау». Раскрыто содержаниезначимых конструктов понятия «маркетинг» применительно творческому коллективу, призванного внести значимый вклад в дело сохранения казахского традиционного исполнительства, его видовкак народные песни, произведения профессиональных народных композиторв, танцевального, сказительского искусств, а также поэтического состязания – айтыс. Определены пути вырабодкинового взгляда культурному продукту музыкального театра в условиях жесткой конкурентной борьбы, его качеству приготовления, исполнения и продвижения. В частности, указаны особенности законов рынка в продвижении традиционного искусства и их учет в проведении маркетинговых исследований. С доминированием массовой культуры общества потребления культурные потребности широкой публики относительно традиционного искусства могут не иметь четкой формулировки, что требует специальногоанализа. Важным условием в рассматриваемой теме становится понимание необходимости создания в учреждении специальной структуры, занимающейся маркетингом и фандрайзингом. Конечная цель должна заключатся в сохранении исторического электората, создании постоянной публики путем максимального привлечения в театр общественности, в том числе молодежи.Ключевые слова: маркетинг в сфере традиционного искусства, культурное учреждение, методы маркетинга в театре, культурные потребности, паблик-рилейшнз.